Chuyện thường gặp
Anh chị viết một bài rất kỹ về cách chọn máy lọc nước. Bài lên được trang đầu Google, đứng thứ tư.
Một tháng sau kiểm tra: gần như không ai bấm vào.
Ba bài phía trên có tiêu đề rõ ràng, nói thẳng người ta được gì. Bài của anh chị đặt tên là "Máy lọc nước — những điều cần biết".
Bài hay đến mấy mà tiêu đề không mời được người ta bấm thì coi như chưa viết.
Đây là chỗ ai cũng bỏ quên
Người ta dồn hết công sức vào thân bài, rồi đặt tiêu đề trong ba mươi giây cuối.
Nhưng trên trang kết quả Google, người đọc chỉ thấy đúng hai thứ: một dòng tiêu đề và hai dòng mô tả. Họ quét mắt qua mười kết quả trong vài giây rồi chọn một cái.
Thân bài chưa được đọc. Tiêu đề mới là thứ đang đi bán.
Và có một điều dễ chịu: viết lại tiêu đề là việc rẻ nhất trong toàn bộ SEO. Không phải viết lại bài, không phải sửa gì trên máy chủ. Chỉ sửa một dòng.
Cách làm
Bước 1 — Đặt đúng câu người ta gõ vào đầu tiêu đề.
Nếu người ta gõ "máy lọc nước RO hay Nano tốt hơn", thì tiêu đề nên bắt đầu bằng chính chữ đó.
Kém: Máy lọc nước — những điều cần biết
Được: Máy lọc nước RO hay Nano tốt hơn? So sánh cho nhà 4 người
Lý do đơn giản: người đọc đang quét mắt tìm lại đúng câu mình vừa gõ. Thấy đúng chữ là mắt dừng lại.
Bước 2 — Thêm một lớp cụ thể mà bài bên cạnh không có.
Con số, khoảng thời gian, đối tượng, địa điểm. Bất cứ thứ gì cho thấy anh chị nói chuyện thật.
Thường: Cách chọn máy lọc nước cho gia đình
Cụ thể: Chọn máy lọc nước cho nhà 4 người ở chung cư — 5 điều tôi hay bị hỏi
Bước 3 — Giữ độ dài để không bị cắt.
Google cắt tiêu đề khoảng sáu mươi ký tự. Quá dài thì đuôi biến thành ba chấm.
Cách kiểm: gõ tiêu đề vào file, đếm ký tự. Nếu quá sáu mươi, dồn phần quan trọng nhất về đầu.
Bước 4 — Viết luôn hai dòng mô tả bên dưới.
Đây là đoạn ngắn hiện dưới tiêu đề trên Google. Khoảng một trăm năm mươi ký tự. Nó không quyết định thứ hạng, nhưng nó quyết định người ta bấm.
Viết theo lối: nói thẳng bài này giải quyết cái gì, và ai nên đọc.
Tiêu đề: Máy lọc nước RO hay Nano tốt hơn? So sánh cho nhà 4 người
Mô tả: Tôi lắp máy lọc nước 8 năm. Bài này nói rõ nước máy thành phố
hợp loại nào, nước giếng hợp loại nào, và khi nào đừng mua RO.
Bước 5 — Nhờ máy nghĩ nhiều phương án rồi tự chọn.
📋 Câu lệnh — chép nguyên cả khối
Tôi làm nghề: [tả nghề, ví dụ: bán và lắp máy lọc nước tại Hải Phòng]
Bài của tôi nói về: [tả nội dung bài trong 2-3 câu]
Câu người ta gõ trên Google để tìm bài này: [dán đúng câu từ khoá]
Viết cho tôi 8 phương án tiêu đề, theo các quy tắc sau:
- Câu từ khoá đặt ở đầu tiêu đề, giữ nguyên chữ
- Mỗi phương án thêm một lớp cụ thể khác nhau (con số, đối tượng, địa điểm, tình huống)
- Không quá 60 ký tự, ghi rõ số ký tự sau mỗi phương án
- Không hứa hẹn kiểu "top 1", "hiệu quả 100%", "tốt nhất Việt Nam"
- Tiếng Việt có dấu, giọng người thật nói chuyện, không sáo rỗng
Sau đó viết cho mỗi phương án một đoạn mô tả 150 ký tự đi kèm.
Máy nghĩ nhanh nhưng anh chị là người biết khách. Đọc tám phương án rồi tự chọn một, sửa lại cho giống giọng mình.
Ba chỗ hay làm sai
Đặt tiêu đề hứa quá tay. "Bí quyết lên top Google sau 7 ngày". Người bấm vào, đọc xong thấy không đúng, thoát ngay. Google nhìn thấy chuyện đó. Lần sau bài tụt. Hứa quá là tự bắn vào chân.
Mỗi bài một tiêu đề gần giống nhau. "Máy lọc nước Hải Phòng", "Máy lọc nước tại Hải Phòng", "Máy lọc nước ở Hải Phòng". Ba bài tự giành nhau, không bài nào lên. Mỗi bài phải khác hẳn về câu hỏi mà nó trả lời.
Nhồi từ khoá cho đầy tiêu đề. "Máy lọc nước Hải Phòng, máy lọc nước giá rẻ Hải Phòng, lắp máy lọc nước Hải Phòng". Đọc như máy nói. Người thật không bấm vào thứ đó, và Google từ lâu đã không thưởng cho lối viết này nữa.
Việc nên làm hằng tháng
Mở lại năm bài cũ nhất. Đọc tiêu đề. Nếu tiêu đề nào không chứa đúng câu người ta gõ, sửa lại. Sửa tiêu đề không phải làm lại bài, mà lại là thứ đổi kết quả nhanh nhất trong tay anh chị.