Tiêu đề quyết định người ta bấm vào anh chị hay bấm vào người khác

Chuyện thường gặp

Anh chị viết một bài rất kỹ về cách chọn máy lọc nước. Bài lên trang đầu Google, đứng thứ tư.

Một tháng sau kiểm tra: gần như không ai bấm vào.

Ba bài phía trên có tiêu đề nói thẳng người ta được gì. Bài của anh chị tên là "Máy lọc nước — những điều cần biết".

Bài hay mà tiêu đề không mời được người ta bấm, coi như chưa viết.

Vì sao: tiêu đề đi bán thay cho bài

Ai cũng dồn sức vào thân bài, rồi đặt tiêu đề trong 30 giây cuối.

Nhưng trên trang kết quả Google, người ta chỉ thấy một dòng tiêu đề và hai dòng mô tả. Họ quét mắt qua mười kết quả trong vài giây rồi chọn một cái. Thân bài chưa ai đọc.

Có một tin dễ chịu. Viết lại tiêu đề là việc rẻ nhất trong chuyện chỉnh bài cho Google dễ tìm thấy. Không phải viết lại bài. Chỉ sửa một dòng.

Cách làm

Bước 1. Đặt đúng câu người ta gõ lên đầu tiêu đề. Từ khoá là chữ người ta gõ vào Google. Người đọc đang tìm lại chữ mình vừa gõ. Thấy đúng chữ là mắt dừng lại.

Kém:  Máy lọc nước — những điều cần biết
Được: Máy lọc nước RO hay Nano tốt hơn? So sánh cho nhà 4 người

Bước 2. Thêm một chi tiết cụ thể mà bài bên cạnh không có. Con số, đối tượng, địa điểm, tình huống. Cái gì cho thấy anh chị nói chuyện thật.

Thường: Cách chọn máy lọc nước cho gia đình
Cụ thể: Máy lọc nước cho nhà 4 người ở chung cư: 5 điều hay bị hỏi

Bước 3. Giữ tiêu đề trong khoảng 60 ký tự. Ký tự là mỗi chữ cái, dấu cách, dấu chấm. Dài hơn thì Google cắt, đuôi biến thành ba chấm. Dán vào Google Docs trên máy tính, bấm Ctrl+Shift+C (Mac bấm Cmd+Shift+C) để xem số ký tự, có tính dấu cách. Quá 60 thì dồn ý chính lên đầu.

Bước 4. Viết luôn hai dòng mô tả bên dưới. Khoảng 150 ký tự. Nó không quyết định thứ hạng, nhưng quyết định người ta có bấm hay không. Nói thẳng bài này giúp ai, giải quyết chuyện gì. Ví dụ:

Tôi lắp máy lọc nước 8 năm. Bài này nói rõ nước máy thành phố hợp
loại nào, nước giếng hợp loại nào, và khi nào đừng mua RO.

Bước 5. Nhờ máy nghĩ, mình chọn. Dán lệnh này:

Tôi làm nghề: [tả nghề]. Bài nói về: [2-3 câu].
Câu người ta gõ: [dán đúng câu từ khoá].
Viết 8 tiêu đề: câu từ khoá đặt ở đầu, giữ nguyên chữ;
mỗi cái thêm một chi tiết cụ thể khác nhau;
không quá 60 ký tự, ghi số ký tự; không hứa kiểu "top 1".

Máy nghĩ nhanh, nhưng anh chị mới biết khách. Máy cũng hay đếm sai ký tự, nên anh chị tự đếm lại. Chọn một cái, sửa cho giống giọng mình.

Tiêu đề mới gõ vào ô tiêu đề SEO trong trình soạn bài. Không thấy ô đó thì gửi dòng này cho người làm web, nhờ họ đổi hộ. Google đôi khi tự đổi tiêu đề hiển thị, nên đừng coi nó là chắc chắn.

Ba chỗ hay sai.

• Hứa quá tay, như "lên top Google sau 7 ngày". Người bấm vào thấy không đúng sẽ thoát ngay, và khi khách thoát nhanh thì bài không có lợi.
• Nhiều bài tiêu đề giống nhau: "Máy lọc nước Hải Phòng", "Máy lọc nước tại Hải Phòng". Ba bài giành nhau, không bài nào lên.
• Nhồi từ khoá cho đầy tiêu đề. Đọc như máy nói, ai cũng ngại bấm.

⏱ Việc 10 phút

Làm ngay trong 10 phút

Mở Google trên điện thoại hoặc máy tính. Tổng cộng 10 phút.

1. 3 phút: gõ từ khoá chính của anh chị, chụp màn hình mười tiêu đề đầu.

2. 2 phút: tìm bài của mình hoặc bài giống nhất. Tự hỏi nó đứng cạnh chín bài kia có nổi không.

3. 3 phút: viết lại một tiêu đề theo bước 1 và bước 2.

4. 2 phút: làm trên máy tính, dán tiêu đề vào Google Docs, bấm Ctrl+Shift+C (Mac: Cmd+Shift+C) đọc số ký tự có tính dấu cách. Rồi viết hai dòng mô tả.

Mỗi tháng mở lại 5 bài cũ nhất. Tiêu đề nào chưa có đúng câu người ta gõ thì sửa.

Tôi làm rồi