Chuyện thường gặp
Anh chị viết bài mất hai tiếng. Sửa đi sửa lại từng đoạn.
Đến lúc đăng, gõ tiêu đề trong 30 giây: "Dịch vụ giặt thảm chuyên nghiệp tại nhà".
Bài hay nằm bên dưới, không ai đọc tới. Vì không ai bấm vào.
Rồi anh chị kết luận: "chắc nội dung chưa hay". Sửa nội dung. Vẫn không ai bấm.
Không phải nội dung yếu. Là cái cửa đóng
Tiêu đề không phải cái tên của bài. Tiêu đề là cái cửa. Không mở cửa thì trong nhà bày gì cũng vô nghĩa.
Người đọc trên điện thoại lướt qua hàng chục dòng chữ mỗi phút. Họ không đọc bài — họ đọc tiêu đề, rồi mới quyết có đọc bài không. Tính ra, công sức của cả bài phụ thuộc vào một dòng chữ.
Chỗ này ít ai dạy: tiêu đề không phải nghĩ ra, mà chọn ra. Cái đầu tiên bật lên trong đầu bao giờ cũng là cái quen thuộc nhất, nhạt nhất, giống hệt tiêu đề của hai chục người khác cùng nghề.
Cái thứ bảy, thứ tám mới bắt đầu khác. Nên phải viết đủ mười rồi mới chọn.
Cách làm
① Viết đủ mười cái, không được dừng ở ba
Ép mình viết cho hết. Cái nào dở cũng cứ ghi. Nghề giặt thảm chẳng hạn:
1. Dịch vụ giặt thảm tại nhà (nhạt — cái đầu tiên bao giờ cũng nhạt)
2. Giặt thảm sạch như mới
3. Thảm nhà anh chị lần cuối giặt là bao giờ?
4. 3 thứ đang sống trong tấm thảm phòng khách
5. Vì sao con hay hắt hơi buổi sáng
6. Giặt thảm tại nhà, khô trong 4 tiếng, 350k/tấm
7. Thảm 12 triệu, giặt sai một lần là hỏng
8. Tôi giặt thảm 6 năm, đây là lỗi tôi thấy nhiều nhất
9. Khi nào nên giặt, khi nào nên bỏ — nói thật
10. Nhà có trẻ nhỏ thì thảm phải giặt mấy tháng một lần?
Cái số 1 là cái ai cũng viết. Cái số 4, 5, 9 mới là cửa mở.
② Soi từng cái bằng 3 câu hỏi
· Người chưa biết mình là ai có hiểu ngay không?
· Nó nói về CHUYỆN CỦA HỌ hay chuyện của mình?
· Đọc xong có tò mò, hay đã biết hết rồi nên khỏi bấm?
③ Bỏ hết mấy cái giật nhưng sai sự thật
Trước khi chọn, đọc lại và tự hỏi: bài bên dưới có đúng như tiêu đề hứa không? Nếu tiêu đề hứa mười mà bài chỉ có ba, thì đó là câu view — khách bấm vào một lần rồi ghét mình mãi. Cũng đừng bịa gấp gáp kiểu "chỉ hôm nay" khi không có thật.
④ Nhờ AI đẻ thêm cho nhiều mà chọn
Tôi cần 10 tiêu đề cho một bài bán hàng.
Nghề: [ghi nghề] — Khách: [tả khách một câu]
Nội dung bài nói về: [tóm tắt 2 câu]
Điều khách lo nhất: [ghi ra]
Yêu cầu:
- 10 tiêu đề khác nhau hẳn về góc, không phải đổi chữ.
- Viết cho người CHƯA từng nghe tên tôi.
- Không dùng từ hoa mỹ, không hứa quá, không giục gấp.
- Mỗi tiêu đề dưới 14 chữ, tiếng Việt có dấu.
Sau đó chấm điểm từng cái và nói rõ vì sao.
Lấy về xong vẫn phải tự đọc lại. AI đẻ số lượng, anh chị chọn cái đúng sự thật.
3 chỗ hay làm sai
Dừng lại ở cái đầu tiên. Cái đầu tiên là cái quen nhất, mà quen nghĩa là giống hệt mọi người. 10 phút bỏ ra viết thêm chín cái đáng hơn hai tiếng viết lại nội dung.
Tiêu đề nói về mình. "Cơ sở chúng tôi", "dịch vụ chuyên nghiệp", "uy tín 10 năm". Người lạ chưa quan tâm anh chị là ai. Họ quan tâm cái thảm nhà họ.
Giật tít quá tay để lấy lượt bấm. Bấm nhiều mà bài không đúng như hứa thì chỉ mua được một lần chú ý, rồi mất lòng tin lâu dài. Tiêu đề mạnh và tiêu đề bịa là hai chuyện khác nhau.
Giờ anh chị có gì trong tay
Một thói quen: viết đủ mười, chọn lấy một, và loại thẳng những cái hứa quá.
Từ nay, bài nào viết hai tiếng thì dành thêm 10 phút cho cái cửa. Trong 10 phút đó nằm phần lớn kết quả của hai tiếng kia.